Der nachhaltigste und langfristig kostengünstigste Weg, um mehr Besucher für die Website zu gewinnen – das kann SEO sein, wenn es überlegt eingesetzt und als integraler Bestandteil der Marketingstrategie erkannt wird. Dabei gilt es, die richtigen Fragen zu stellen und strukturiert an das Thema heranzugehen.
Mythos Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) ist jene Teildisziplin des Online-Marketings, um die sich wohl die meisten Mythen ranken und die erfahrungsgemäß für die meiste Unsicherheit und die meisten Missverständnisse sorgt. Kein Wunder: wenn man sich zum ersten Mal mit der Materie beschäftigt, kann die reine Fülle an möglichen Ansatzpunkten und Optimierungsmöglichkeiten durchaus furchteinflößend wirken.
Dabei ist das Ziel von SEO doch grundsätzlich recht einfach: bei Google auf die vordersten Plätze gelangen, um besser gefunden zu werden und dadurch mehr Websitebesucher bzw. Kunden zu gewinnen!
Umso mehr man sich allerdings mit dieser Zielsetzung beschäftigt, umso deutlich wird es, dass genau hier schon wichtige Fragen auftreten u. entscheidende Weichenstellungen für den späteren Erfolg gesetzt werden.
Grundlegende Fragen zu Beginn klären
Wer genau soll meine Website denn finden? Zu welchem Zeitpunkt und mit welcher Intention (Information, Kauf, Navigation)? Was sind denn die Suchbegriffe (Keyword-Phrasen), nach denen meine Zielgruppe sucht? Gibt es dafür in meinem angepeilten Zielmarkt überhaupt genug Suchvolumen? Und wie schaut es eigentlich mit dem Mitbewerb aus? Wie hoch sind meine Chancen, überhaupt langfristig auf der ersten Seite bei Google zu landen?
Insidertipp 1: Prüfen Sie bei jeder Geschäftsidee und jedem neuen Produkt bzw. jeder Dienstleistung, ob es denn dafür ein ausreichendes Suchvolumen in Ihrem angepeilten Zielgebiet gibt (dafür gibt es einfach zu bedienende Tools wie Google Trends oder den Google Keyword Planer). Wenn niemand nach dieser Leistung oder der Problemlösung sucht, gibt es vermutlich nicht genügend Nachfrage!
Welche meiner einzelnen Website-Pages ist denn die richtige für die jeweilige Suchanfrage? Wo soll denn der User nach dem Klick auf das Suchergebnis landen? (hier spricht man von den sogenannten Landingpages). Habe ich wirklich umfangreiche und interessante Inhalte auf diesen Seiten zu bieten, die nützlich für meine Leser bzw. potentiellen Kunden sind und die auch Google als relevant beurteilt? Macht es evtl. einen Unterschied, ob ich ein lokales Ladenlokal betreibe, einen international ausgerichteten Online-Shop, eine Website für ein Dienstleistungsunternehmen oder einen Blog?
Technische Themen nicht vernachlässigen
Wenn diese Fragen geklärt sind spielen natürlich auch technische Aspekte eine große Rolle. Sind die Inhalte der Website für Suchmaschinen einfach durchsuchbar und verständlich? Wie schaut es mit den Ladezeiten aus, insbesondere bei einer langsamen Internet-Verbindung? Kann die Website auf verschiedenen Mobilgeräten problemlos bedient werden? Gibt es evtl. mehrere Sprachen und versteht die Suchmaschine, welche Inhalte in welchem Land gezeigt werden sollen?
Was ist, wenn eine bestehende Website einem Relaunch unterzogen wird (neues Design, neue Struktur, neue Inhalte, evtl. oder sogar ein neuer Domainname etc.) – wie wirkt sich das auf Google aus und verliert man dadurch möglicherweise alle bereits erzielten guten Rankings?
Welchen Einfluss hat das verwendete Content-Management-System (CMS)? Hat man mit einer Website, die mit einem simplen Baukastensystem wie Jimdo, Wix etc. gebaut wurde überhaupt eine Chance gegen Open Source Systeme wie WordPress, Typo3 und Co.?
Erfolg prüfen und laufend optimieren
Wie überprüfe ich, ob die fertige Website den wichtigsten Anforderungen gerecht wird und ob meine Inhalte bei relevanten Suchen regelmäßig gefunden werden? Welche Keywords führen zu qualitativem Traffic (lange Aufenthaltsdauer, viele Seitenaufrufe) und zu Conversions (Anfragen, Produktkäufe etc.)? Auf was muss man achten, wenn man laufend neue Inhalte erstellt (Blogbeiträge, Fotos, Produkte im Shop…)? Welche Inhalte werden von anderen Websites verlinkt bzw. über Social Media Kanäle geteilt?
So gehen Sie das SEO-Thema an
Das alles sind beispielhafte Fragestellungen, mit denen man sich im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung beschäftigen muss. Wichtig ist es, sich nicht von diesen vielen Fragen und Einflussfaktoren abschrecken zu lassen und sich der Sache strategisch, strukturiert und selbstbewusst zu nähern. Alles ist besser, als gar nichts zu tun!
Insidertipp 2: Wenn Ihre Website von einer Design-Agentur erstellt wurde, prüfen Sie unbedingt, inwiefern SEO-Aspekte tatsächlich berücksichtigt wurden (idealerweise fliesst die SEO-Thematik natürlich schon in der Konzeptionsphase mit ein). Graphisches Webdesign und Suchmaschinenoptimierung sind zwei unterschiedliche Disziplinen, ein guter Webdesigner verfügt in den seltensten Fällen über tiefes SEO-Know-how!
Glücklicherweise gibt es genügend Erfahrungswerte, Empfehlungen und Best Practice – Vorschläge für alle diese Themen. Ebenso existiert eine Vielzahl von nützlichen Tools (teilweise von Google selbst), die einem die Arbeit enorm erleichtern können.
Selbst wenn Sie sich mit der SEO-Thematik nicht im Detail beschäftigen wollen, ist ein grundlegendes Wissen über die Zusammenhänge und das Fachvokabular entscheidend, gerade auch, wenn Sie mit einer SEO-Agentur oder einem Search-Experten zusammen arbeiten. Schließlich wollen Sie ja wissen, von was gesprochen wird und ob Sie professionell und nachhaltig beraten werden (leider tummeln sich gerade im SEO-Bereich viele unseriöse Anbieter, die sich die Unwissenheit mancher Kunden zu Nutzen machen möchten).
Insidertipp 3: Trauen Sie keiner Agentur, die Sie aktiv anruft und Ihnen Top-Platzierungen bei Google verspricht. Gute Agenturen rufen keine Kunden an, die sind nämlich meistens ausgebucht und werden von Kunden angerufen! 🙂
Wenn Sie mehr zum Thema SEO erfahren möchten: Im Lehrgang Digital Office Management widmet sich Suchmaschinenexperte Mag. Gerwin Gfrerer vielen der oben angesprochenen Fragen und zeigt Ihnen, wie Sie Suchmaschinenoptimierung effektiv für den Erfolg Ihres Online-Auftritts einsetzen können.
Für weiterführende Informationen zum Thema SEO wenden Sie sich gerne an:
Digital Business Consulting e.U. – Mag. Gerwin Gfrerer
Agentur für Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Wien: www.gfrerer.com/seo